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3:7分成能在游戏业全行业兑现么?
中国象山港网-象山新闻门户网站    http://www.5335338.com          2019-07-11 01:11

  前日,GameLook报道了腾讯正与各大安卓渠道洽谈,要求旗下部分新游戏采取3:7分成的消息,引发游戏业广泛的关注。

  基于善意联想,包括GameLook在内的很多业内人士都对各大安卓渠道未来采取3:7分成表示了期盼的态度,那么3:7分成真的有可能在全行业兑现么?到底需要怎样的条件才有可能?会否与大家所理解的那样真的有利于游戏厂商获得更多收入和利润么?今天GameLook就简单评议下此事,给出我们的看法。

  首先,必须注意的是,据我们了解到的实际信息,腾讯所提出的3:7分成并不是对所有腾讯旗下新老游戏一致,且对不同渠道按实际市场实力、老游戏分成比谈判的比例并不尽相同,老游戏分成比尚未达到3:7。而在新游戏方面,目前拿出来谈判的产品数量也是相对有限的,几乎都是腾讯评级为6星的精品产品,腾讯普通产品并未按3:7分成谈判。

  从这点来看,渠道对市场的影响力犹在,腾讯并非不承认渠道的价值,更多是希望在长期的精品产品运营中,反应精品游戏对市场收入、大盘的影响力,从而博取到更多的收益。

  那么基于上面的情况,各位业内人士来仔细想一想,是否自己的产品真的有能力与腾讯一样跟渠道谈3:7分成呢?连腾讯自己目前也只是部分,相信不言自明。

  在中国这个市场,很多事还是得靠实力说话。比如有业内人士就指出,早在腾讯谈判之前,部分渠道跟个别产品结算就已经是3:7了,且还是由游戏厂商先收钱、再分给渠道。

  其次,假如腾讯与两大安卓商店的OPPO、VIVO未谈妥会如何?很多人可能会认为OV两大厂商自己不做游戏,所以必然会接受腾讯的条件?只能说,too young ,too simple!

  GameLook认为,短期内也许OV将与腾讯继续僵持一段时间,如果双方始终无法对新老游戏的分成比例达成一致,比如一直抗到年底都不签约,也许未来中国的android渠道将为腾讯系、以及非腾讯系两大派别。这样的情况此前在PC网页游戏时代就发生过,当年国内的页游渠道就是如此,且两大派别共存至今页游圈子也没见谁有意见,只是做产品的人麻烦了点,腾讯版、非腾讯版,个中的辛酸不说也罢。

  而一旦按这个剧本发展,那么以OV为代表的非腾讯渠道面临的最大考验就是新产品供应如何解决,是由渠道向国内游戏公司定制、独代、甚至投资游戏厂商绑定?且考虑到总量调控的因素,谁愿意翻皮浪费版号?这其中太多道道难以讲清楚,GameLook认为OV会去衡量是否可行。

  最后,对国内安卓渠道的未来发展,如果各大手机厂商的大老板们真的心中存有“公平正义”,真去兑现广大游戏公司多年期待的3:7分成,结果也不会完全像大家想象的方式那么发展。

  以3:7分成为例,苹果、google、Steam实施多年,试问各位游戏公司你们在苹果、google捞到过多少免费的推荐?保持4星+用户评分、数据表现合格、制作品质相对优秀,这是行业已经透明化的苹果、google推荐的条件,按这个标准,真正能得到平台支持的依旧只是少数精品商业游戏、以及玩法风格独特的高口碑独立游戏。

  因此不应对未来可能出现的3:7分成太过亢奋,如果游戏素质不行想凭空多出来利润、流水是在做梦。

  在GameLook看来,已充分发展6年的国内手游市场确实到了渠道变革的时点,最大的冲突在于,应用商店外大量超级APP、信息流等产品已经在售卖广告,其实质上已改变了游戏产品分发的方式,商店目前的联运模式正在过时,且业内人士都明白目前买量对一款追求长期运营的产品来说有多重要。

  更合理应用商店转变方式,是犹如Google、苹果一样转向广告驱动,但短时间内,因为腾讯等大厂的倒逼,渠道们转变模式的时间过于紧张,但整体来看,3:7分成+广告驱动才能适应未来的已步入全球化时代的手游市场发展。

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