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Steam农历新年特卖:越来越火热的中国单机游戏市
中国象山港网-象山新闻门户网站    http://www.5335338.com          2019-02-27 23:11

  即便在当时,steam中国区的用户还只有600万人,但无疑却让G胖尝到了中国市场的甜头。伴随着steam在国内市场的迅速扩张,在2018年,steam再次大张旗鼓的搞了一波春节特卖,在这场持续五天的特卖活动中,打折的游戏也几乎全是自带中文的游戏,其中不乏去年下半年至今发售的许多3A大作,打折规模与力度甚至已经超过了传统的春季特惠。

  而在今年,steam为了掏空玩家钱包更是使出了更加给力的手段:在本次活动中,首次购买金额超过100元的玩家将获得17元折扣优惠券。此外,steam还为玩家们准备了红包代币兑奖活动,玩家每消费10元即可获得334个代币,等攒够了15000个代币之后,可以再次获得17元的折扣优惠券。

  而在此之前,steam还从未有过这种全面广泛的满减折扣活动。同样值得一提的是,此次通过代币所兑换的表情包,有不少是国内用户群体所熟知的,比如捂脸和哭笑。

  2月6日,就在steam特卖活动的第二天,《GTA5》被卖断货的消息就直接席卷了各大论坛,一时间,网上全是对卖断货的讨论和调侃。

  在前些日子,steam就公布的最新一周的游戏销量榜排名上,发售多年的老游戏《GTA5》排名第一,《巫师3》年度版第二,《怪物猎人:世界》第三,《绝地求生》排第四。

  可以说,在中国玩家的不懈努力下,在2016年7月之后就从未登顶的《GTA5》再次坐上了榜首的宝座!值得一提的是,农历新年特卖期间,《巫师3》年度版只需要47元 。47+59=106,刚好满足打折的优惠。

  根据2016年腾讯互娱游戏平台部发布的数据统计显示,2015年,steam在中国国内市场仅有500万的用户群体,到了2016年,这个数字就飙升到了1150万,整体增幅高达92%。

  根据2018年2月份发布的《Steam2017》显示,2017年,中国玩家的数量玩家用户达到了3200万,数量翻了一倍,人均拥有游戏11.25个,两周平均游戏时长31小时。

  2018年,中国玩家数量再次突飞猛进,根据腾讯PC游戏平台部运营中心发布了《2018年游戏行业外部市场观察报告》显示: 2018年Steam全球注册用户数达到5.14亿,其中中国区注册用户达到5900万,占总比例的11%。而2016年~2018年间,Steam全球注册用户数年均复合增长率为54%,而中国注册用户年均复合增长率为114%,两倍于全球。

  steam自身公布2018年度数据也显示了中国玩家的迅猛增长:2012年的时候,亚洲地区仅仅占有steam全球用户基础的一小部分,而到了2018年,就已经和北美西欧形成了三足鼎立的局面。

  可以说,这样迅速的增长率和庞大的用户群体,是一个任何公司都需要重视的市场,steam不会例外,前些日子的农历新年特卖就是很好的例子。而中国玩家也很好的满足了steam的渴求,让steam赚了个盆满钵满,《GTA5》的断货事件就是最好的证明:也许个人的消费力并不高,但如果有一个庞大的基数,中国玩家可以让一款四年前登录PC端的老游戏卖断货。

  根据艾瑞对中国PC单机游戏用户消费规模核算,中国PC单机游戏用户消费规模保持较为快速的增长,2017年消费增速最快,规模达到31.5亿元,预计2018年中国PC单机游戏用户消费规模可达到50.6亿元。艾瑞咨询认为,随着越来越多网游大厂的进入,核心用户数量的增长,以及大众正版意识提高,未来中国PC单机游戏用户消费规模将进入新一轮的快速增长。

  同时,从PC单机游戏用户购买正版游戏的驱动因素来看,游戏口碑、游戏类型、经典系列是用户购买的主要因素。由此可见,游戏的品质才是用户关注的核心,两款经典老游戏的热卖也恰好证明了这一点。

  总体而言,这次steam的农历新年特卖,既是steam在中国爆发式增长的一个缩影,也是当下越来越多对于高质量单机游戏需求的一个缩影。中国玩家想玩高质量的游戏,而舶来品steam恰好能够满足中国玩家的需求;steam在不断地扩张自己的国际市场,而玩家数量众多,拥有无限可能性的中国市场恰好又能为steam提高日益丰厚的利润。倒也印证了中国的一句古话:时势造英雄。

 
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